近年来，随着人工智能（AI）、大数据、云计算等信息技术的迅猛发展，数字文化产品越来越丰富。数字文化产品的版权保护在不断完善，但仍存在一些短板。数字文化产品侵权行为隐蔽性强，加之信息繁杂、确权困难，盗版侵权行为时有发生。未来可以进一步结合AI强大的识别、监测功能和数据处理、分析的优势，以及AI智能合约的应用潜力，以AI技术赋能数字文化产品版权保护，促进数字文化产品的健康发展。

数字文化产品与版权保护

（一）数字文化产品的含义。数字文化产品是以数字技术创作、生产、传播、消费的文化产品，主要通过网络技术传播。在互联网、人工智能等技术迅猛发展的大背景下，数字文化产品涵盖了网络文学、在线音乐、数字影视、数字艺术品、数字游戏等众多领域，具有高便捷性、强互动性和高创新性应用优势，成为当前文化传播和创新的重要力量。加强数字文化产品的版权保护，具有重要的现实意义。

（二）数字文化产品的版权保护。数字文化产品的版权保护主要通过法律、技术等手段，确保数字文化产品创作者、生产者、传播者对数字文化产品享有知识产权。由于数字技术的更新迭代，数字文化产品内容、形态更加多样，版权关系也更加复杂。技术的发展、成熟极大降低了数字文化产品的创作门槛，每个人都可能成为数字文化产品的创作者。数字文化产品创作方式日益多样，创作成果数量呈现出爆发式增长趋势，数字文化产品产权保护迎来更广阔的发展空间。若数字文化产品版权得不到有力保护，会对数字文化产品的持续发展产生影响。

数字文化产品版权保护面临的挑战

（一）盗版、侵权行为时有发生。由于数字文化产品的特殊性，自诞生之日起，数字文化产品就存在被盗用、滥用现象，数字文化产品权益易因盗版侵权遭受损失。由于数字文化产品以数字技术为主要工具，产品复制、分享更加方便快捷，侵权者通过非法复制、传播热门数字文化产品，在短时间内获取一定利润。同时，部分消费者版权意识淡薄也是导致数字文化产品盗版侵权行为屡禁不止的重要因素。此外，数字文化产品传播速度快、范围广，借助互联网平台能够在短时间内被广泛传播，监管难度较大。数字文化产品盗版侵权行为会扰乱市场秩序，阻碍数字文化产品的健康发展。

（二）信息繁杂，确权困难。数字时代，人们获取信息的来源更加丰富、渠道更加多样，这也在很大程度上造成数字文化产品确权困难。信息来源范围广、格式多样、质量参差不齐，导致用户在选择和使用数字文化产品时易产生混淆，这也对数字文化产品的版权管理造成一定困难。此外，数字文化产品传播途径多样，且流转速度快，在网络中被迅速分享传播。而在传播中一些数字文化产品的版权信息可能存在被篡改、丢失或遗漏的风险，难以确定最初的侵权源头和责任主体。

（三）侵权行为隐蔽性强。网络环境的复杂性使数字文化产品的侵权界定较为困难。首先，网络环境的匿名性和开放性客观上为数字文化产品侵权者提供了掩护。借助虚拟账号、代理服务等，侵权者通过掩饰真实身份开展侵权活动。其次，隐蔽性侵权行为导致数字文化产品侵权确认较为困难，版权维护难度较大。许多版权方由于维权过程需要付出较大的时间成本，选择放弃维权，久而久之也会助长侵权之风。

AI赋能数字文化产品版权保护

（一）AI强大的优势。首先，AI具有强大的识别、监测功能。在人工智能技术快速发展的背景下，将AI应用于数字文化产品版权保护，凭借人工智能技术强大的识别、监测功能，能够为数字文化产品版权保护提供支持。比如，通过AI识别技术，分析数字音乐产品相关音频的频率、节奏、旋律等基本特征，将其与版权数据库的内容信息进行匹配，可以快速筛查音乐作品是否存在侵权行为，保障音乐版权方的权益。此外，AI技术可实现24小时全时段实时监测，能够快速处理海量数据，有利于及时捕捉、发现隐蔽的侵权行为，提高对侵权行为监测的准确性。其次，AI具有数据处理与分析优势。在数字文化产品版权保护中，人工智能技术凭借强大的计算能力和先进的算法功能，能够实现对海量数据的搜集整理和存储分析。比如，针对数字图像作品，通过人工智能技术进行视觉处理，综合分析图像颜色、纹理、形状，识别图像场景物体，能快速判断其是否为侵权作品或发现潜在的版权问题。最后，AI具有智能合约的应用潜力。智能合约作为部署于区块链上的自动化执行计算机程序，可为数字文化产品版权保护提供技术支撑。其依托区块链实现的不可篡改、透明可信特性，与人工智能技术结合，能显著提升版权相关合约的安全性与执行效率，有效简化版权交易流程，降低确权、授权及收益分配等环节的综合成本。

（二）数字文化产品版权保护的策略。首先，可以通过数字水印保障数字文化产品版权安全。数字水印技术作为一种不可见（或低可见性）标记，被嵌入数字图像、音频或视频中，用以证明数字文件的所有权和完整性。在数字文化产品版权保护中，数字水印技术有广阔的应用空间。由于数字水印尤其是不可见水印的不可感知性，嵌入水印后，原数字文化产品的听觉、视觉质量几乎不受影响，用户也难以察觉数字水印的存在。即便数字文化产品后续经过压缩、编辑、格式转化等处理，不少数字水印信息依然能被完整保存并有效提取。通过嵌入数字水印，能够更好地适应不同媒体类型和媒介环境，实现对数字文化产品版权信息的有效追溯，为数字文化产品提供更高效智能的版权保障。其次，可以通过区块链技术维护交易安全性。区块链技术凭借去中心化、不可篡改性、可追溯性特性，在数字文化产品版权保护中发挥着独特作用。传统版权交易，大多依赖第三方机构的保障，促进版权登记、交易监管；而区块链技术的分布式账本功能，将数字文化产品版权信息储存于多个节点，不仅有助于减少交易成本，还能够精简版权代理环节。此外，区块链技术的突出优势在于不可篡改性，将区块链技术应用于数字文化产品的版权保护和版权交易，结合区块链技术的唯一哈希值，将数字出版信息与唯一数值逐一匹配，不仅能清晰透明地记录数字文化产品的授权、转让、销售等版权交易情况，也为后续版权所有者追踪、维权提供支持，有助于避免版权纠纷。最后，需要优化版权管理，完善版权保护体系。人工智能是研究、模拟人类思维方式、认知过程和行为模式的新兴技术。以人工智能技术赋能数字文化产品版权保护，有助于数字文化产品出版流程的智能再造，推动数字文化产品版权保护体系建设。一是在版权登记环节，借助人工智能技术自动识别和批量化处理功能，能够大大提升数字文化产品版权审核效率。二是配合大数据和区块链技术，快速匹配数据库信息，精准识别确权及侵权内容，并做好标记，辅助审核人员快速进行形式审查和合规性判断。通过完善版权保护体系，打造数字文化产品版权保护机制，明确数字文化产品版权归属和侵权认定标准。三是加大对侵权行为的打击力度，可以通过组建专门数字版权执法队伍，提高对侵权行为打击效率。与此同时，做好行业自律，健全数字文化产品规范和建设标准，维护良好的市场秩序；吸引数字文化产品创作者、生产者、传播者、消费者共同参与，形成多元主体协同合力，推动数字文化产品版权保护的有效落实。通过整合各方资源，促进信息共享、协同合作，提升数字文化产品版权的保护效果。

在文化产业快速发展的背景下，数字文化产品作为文化产业数字化转型的重要成果，在丰富人们精神生活、促进文化传播和创新发展方面发挥着重要作用。当前数字文化产品版权保护仍面临较大挑战，侵权行为和盗版现象影响着数字文化产业的健康发展。未来，需要进一步完善法律法规，加强行业自律，提升公众版权保护意识，强化技术赋能，共同为数字文化产品版权保护、数字文化产业繁荣发展提供支持与助力。

（作者系重庆移通学院讲师，研究方向：经济法学）